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東莞廠服廠分析職業(yè)裝的必然趨勢(shì)有以下幾個(gè)原因:
一是客觀形勢(shì)的要求。職業(yè)裝品牌的邊緣化不符合職業(yè)裝在我國(guó)服裝業(yè)的現(xiàn)實(shí)地位。中國(guó)的職業(yè)裝雖然從產(chǎn)銷量、市場(chǎng)份額等方面占據(jù)著服裝行業(yè)的半壁江山,但至今仍然沒(méi)有自己的知名品牌,這種現(xiàn)象是極不合理的。
二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求。在長(zhǎng)期的分割和保護(hù)狀態(tài)下,我國(guó)職業(yè)裝品牌集中度低,競(jìng)爭(zhēng)力弱已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)調(diào)查,由于中國(guó)的職業(yè)裝在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏知名品牌,其價(jià)格則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于意大利、法國(guó)、美國(guó)等品牌著稱的國(guó)家,人們甚至認(rèn)為職業(yè)裝是—種低檔產(chǎn)品、大路貨。面對(duì)入世,作為職業(yè)裝生產(chǎn)企業(yè),當(dāng)前在我國(guó)可謂是大者不強(qiáng),小者差散。職業(yè)裝業(yè)營(yíng)銷人才匱乏、營(yíng)銷水平低下、品牌意識(shí)薄弱、市場(chǎng)策劃不專業(yè),已成為我國(guó)職業(yè)裝行業(yè)參于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的弱勢(shì)所在。加入 WTO,外資職業(yè)裝高揚(yáng)著品牌的戰(zhàn)旗打入中國(guó)市場(chǎng)后,將以其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力,組合優(yōu)勢(shì)資源,建立龐大的營(yíng)銷體系,網(wǎng)羅國(guó)內(nèi)職業(yè)裝入才,給中國(guó)職業(yè)裝業(yè)造成巨大的沖擊和威脅。中國(guó)的職業(yè)裝行業(yè)只有堅(jiān)持走品牌化經(jīng)營(yíng)的路子,也只有那些發(fā)展觀念超前,發(fā)展戰(zhàn)略明確,發(fā)展思維敏銳,在行業(yè)內(nèi)快人—拍,領(lǐng)先一步的企業(yè)才能沖破國(guó)外優(yōu)勢(shì)品牌的包圍脫穎而出。
三是符合消費(fèi)的潮流。消費(fèi)者對(duì)于職業(yè)裝時(shí)尚化的要求越來(lái)越高,服裝的款式更趨國(guó)際化,種類更趨多樣化,消費(fèi)更趨品牌化、個(gè)性化。
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